中年オヤジが支えたブランドが若者に媚びて300億円狙うとか無理ゲーすぎる件

「衣の茅台」と呼ばれたブランド、中年の危機に陥る

今回は中国で報じられた記事から、「比音勒芬（ビーイン・ルーフェン）」っちゅうアパレルブランドの話や。こいつ、かつては「衣の茅台（服界の高級酒や）」とか「中国版ラルフ・ローレン」なんて呼ばれて、ええ歳した金持ちオヤジどもの心をガッチリ掴んどったんや。

ゴルフウェアで成り上がり、40代以上の管理職や社長がメイン客
13年連続で増収増益、粗利率は脅威の78%超え
でも最近は「老登経済（オヤジ経済）」が退潮して売れ行きがガタ落ち

要するに、「昔は良かった」で終わりかけとるんよな。2025年の利益はピーク時から4割も減って、在庫は1年近く倉庫で眠っとる状態や。こりゃアカンわ。

若者にチヤホヤされたいけど、オヤジも捨てられんジレンマ

そこで社長の謝秉政（シャ・ヘイセイ）氏が叫んだのが「若者を取り込まな未来はない！」。まあそらそうや。でもな、このブランドのやり方が中途半端で草。

若者向けに人気俳優の丁禹兮（ディン・ユーシー）を広告塔にしたり、TikTok（抖音）でバズろうとしたりしとる。でも値段は相変わらず強気で、ポロシャツ1枚が日本円で約3万5千円〜5万円もするんや。ラルフ・ローレンが1万5千円前後で買えるっちゅうのに、若者がホイホイ買うわけないやろ！

しかも社長自ら「若者に今すぐ買わせるんやなくて、若者が歳を取るのを待つ」みたいなこと言うてるらしいで。つまり「君らがオヤジになるまで待ってるわ」って戦略や。正気か！？

起死回生の一手は「キャンプ界のエルメス」

そんな八方塞がりな中、比音勒芬が飛びついたのがアウトドア市場や。日本の「スノーピーク（Snow Peak）」の中国事業を買収して、キャンプ用品に殴り込みをかけたんや。

スノーピークは「キャンプ界のエルメス」なんて呼ばれる高級ブランドで、チタン製のマグカップ1つが数千円もする。これを武器に、「山系美学（山スタイル）」が好きな30〜45歳の新・中流層を釣ろうっちゅう算段やな。

社長の息子で「90後（1990年代生まれ）」の謝邕（シャ・ヨン）氏が新社長に就任して、2033年までにグループ全体で売上高300億元（約6,300億円）を目指すっちゅうデカい夢を語っとる。でもな、過去に買収したイタリアの高級ブランド「CERRUTI 1881」や「KENT&CURWEN」は大赤字で、運営会社を解散しとるんよ。今回も同じ轍を踏まんとは限らんわ。